人工知能が私たちの生活に深く浸透する中、デジタル広告の世界は大きな変革期を迎えています。
かつては単純なバナー広告から始まり、ユーザーの行動データに基づくターゲティング広告へと進化してきたデジタル広告は、今やAIの台頭により次なるステージへと移行しつつあります。
特に2024年は「AI検索元年」とも呼べる年となり、従来のキーワード検索に代わって、自然な対話形式で回答を得るAI検索サービスが次々と登場しました。
AIの普及によって今後のデジタル広告がどのように変貌していくのでしょうか。
急速に進化を遂げているAI検索の台頭
2024年、デジタル広告市場に静かな革命が起きています。Googleの「AI Overview」や生成AIの「ChatGPT Search」、「Perplexity」、「Claude」など、主要テクノロジー企業が相次いでAI検索サービスを発表しました。
多くの生成AIは急速に利用ユーザーを増やし、Perplexityアジア代表の森田俊氏によれば「質問数は世界で1日2000万回に達している」と語っています。
米調査会社ガートナーは、2026年までに従来の検索エンジンの検索ボリュームが25％減少するという予測を発表しており、この変化は決して見逃せません。
このような背景からGoogleは2024年に検索結果の上部に生成AIによる回答が表示されるAI Overviewを導入しました。
特筆すべきは、情報源が明確になっており、ソース元のWebサイトへのリンクが視覚的に目立つ形で組み込まれている点です。
今後はAI Overviewの表示枠が拡大することが予想されます。
それまでの検索結果の画面では、広告枠と自然検索枠に分類されており2023年には、日本のインターネット広告媒体費の39.9％を占める1兆729億円規模の市場に成長しました。
しかしながらAI Overviewが登場したことで従来の広告モデルが機能しなくなれば、新たな収益モデルの構築が急務となるでしょう。
AI広告の未来展望
生成AIの台頭により、今後のデジタル広告が変化していくと予想されます。
電通デジタルのCAIO兼執行役員の山本覚氏は、AIプラットフォーマー各社が広告サービスに本格的に乗り出す時期について「そう遠くはない。25年か26年ごろだと思う」と予測しています。
実際、Perplexityは2024年後半から米国で広告サービスのテストを開始したことを発表しました。
Perplexityに「いつから広告が搭載されますか？またどのように広告が表示されますか？」とプロンプトを入力したところ以下の回答が返ってきました。
Perplexity AIは、広告の導入を2024年第4四半期（10月〜12月）にアメリカで開始しました。日本での広告サービスについては、2025年初頭に展開が予定されており、第4四半期（10月〜12月）には先行テストが行われる計画です。
広告は以下の形式で表示されます。
1. スポンサード質問形式
検索結果に直接広告を表示するのではなく、「次にする質問」に自然に誘導する形で広告が組み込まれます。この形式は検索体験を損なわないよう設計されています。2. 関連性の高いコンテンツ広告
ユーザーの検索意図に基づき、関連する業界（テクノロジー、健康、金融など）の広告が表示されます。3. 明確な「sponsored」ラベル
広告は客観性を維持するために「sponsored」と明示される仕組みです。これらの広告モデルは、CPM（1000回表示あたりの単価）方式を採用し、高額な設定（50ドル以上）となっています。
このように広告サービスのテストが進んでいることから、日本での実装も秒読み段階ということがわかります。
主要生成AIが語る広告の未来
現在、様々な生成AIプラットフォームが登場していますが、今後広告サービスを導入していくのか、実際に「Claude」「Gemini」「ChatGPT」「DeepSeek」にプロンプトを入力してみました。
Claude
・Claudeに広告が搭載される予定はありますか？
Claudeに広告が搭載される予定については、私の知る限りではそのような計画は公表されていません。
Anthropicは現在、サブスクリプションモデル（Claude Pro）と無料版を提供していますが、広告を表示するというビジネスモデルへの移行を発表していません。
ただし、企業の方針は変わる可能性があります。将来的な計画に関する最新情報については、Anthropicの公式ウェブサイトや発表をご確認いただくことをお勧めします。
・もしClaudeに広告が搭載されるとしたら、どのように表示されると思いますか？
もしClaudeに広告が搭載されるとしたら、いくつかの可能性が考えられます
会話の合間に関連広告を表示する方法 – 例えば特定のトピックについて話した後に、そのトピックに関連する製品やサービスの広告が表示されるかもしれません。
無料ユーザー向けに応答制限後に広告を表示する – 一定数の質問に回答した後、次の質問に進む前に広告を見るオプションを提示する形式。
サイドバーやインターフェース内の非侵襲的な広告枠 – 会話体験を妨げない位置に配置された広告。
スポンサード回答の明示 – 特定の質問に対して、スポンサー付きの情報を含む回答を明確にラベル付けして提供する方法。
ただ、これはあくまで私の推測です。Anthropicが実際に広告モデルを採用するかどうか、また採用する場合どのような形になるかは、ユーザー体験、プライバシー、ビジネスモデルなど多くの要因によって決まるでしょう。
Gemini
・Geminiでは広告を搭載する予定はありますか？
Gemini自体に直接広告が搭載されるという情報は見当たりませんが、Geminiの技術はGoogleの広告プラットフォームに統合され、広告機能の高度化に貢献しています。具体的には、以下の点が挙げられます。
Google広告への統合:
Geminiは、Google広告の会話機能に統合されており、広告キャンペーンの作成や管理を支援しています。これにより、広告主はより効果的な広告を作成し、ターゲットユーザーにリーチできるようになります。
参考資料:
【Google広告】広告の会話機能に生成AIモデル「Gemini」を統合 – リスティング広告運用代行：https://quartet-communications.com/info/87893
広告技術への影響:
GeminiのようなAI技術は、広告のターゲティング、パーソナライズ、および効果測定を高度化する可能性を秘めています。
AI技術の進化により、広告のあり方が大きく変わる可能性が考えられます。つまり、Geminiの技術は、広告そのものというよりも、広告プラットフォームや広告技術の進化に貢献していると言えます。
・Geminiに広告が搭載されるとしたら、どのように表示されると思いますか？
Geminiに広告が搭載されるとしたら、その表示方法は、Geminiの特性とGoogleの広告技術を組み合わせた、以下のような形になる可能性があります。
1. 検索結果と自然に統合された広告:
Geminiは、ユーザーの質問や検索意図を深く理解し、関連性の高い情報を自然な形で提供することを目指しています。そのため、広告も検索結果の一部として、ユーザーの質問に答えるような形で表示される可能性があります。
例えば、特定の製品に関する質問をした場合、その製品の広告が、製品情報やレビューとともに表示されるといった形が考えられます。
この際、広告は、ユーザーの体験を損なわないよう、自然な文脈の中で表示されることが重要になります。
2. パーソナライズされた広告:
Geminiは、ユーザーの過去の検索履歴や興味関心を学習し、よりパーソナライズされた情報を提供することができます。この技術は、広告にも応用可能です。
ユーザーの興味関心に合致した広告を表示することで、広告のクリック率を高め、広告主にとってもユーザーにとっても有益な広告体験を提供できる可能性があります。
プライバシーへの配慮は重要な要素であり、ユーザーが自身のデータ利用をコントロールできる仕組みも必要となります。
3. 会話型広告:
Geminiの会話機能を活用し、ユーザーと広告主が対話できるような広告形式も考えられます。
ユーザーは、広告に対して質問したり、詳細な情報を求めたりすることができ、広告主は、ユーザーの質問に答えることで、製品やサービスの魅力を伝えることができます。
この形式は、ユーザーエンゲージメントを高め、より深い情報提供を可能にします。
4. 広告の安全性への活用:
Geminiは、広告の安全性を高めるためにも活用される可能性があります。例えば、Geminiの高度な自然言語処理能力を使って、不正な広告や詐欺的な広告を検出し、排除するといった活用方法が考えられます。
これにより、ユーザーは、より安全な広告環境で情報収集やショッピングを楽しむことができます。
考慮すべき点:
広告の表示方法については、ユーザー体験を損なわないように注意深く設計する必要があります。プライバシーへの配慮も重要な要素であり、ユーザーが自身のデータ利用をコントロールできる仕組みが必要です。
Geminiは、広告の透明性を高め、ユーザーが広告であることを認識できるようにする必要があります。Geminiに広告が搭載される場合、これらの要素を考慮し、ユーザーと広告主の双方にとって有益な広告プラットフォームとなることが期待されます。
ChatGPT
・ChatGPTでは広告を搭載する予定はありますか？
OpenAIは、収益源の多様化を目的として、ChatGPTを含むAI製品への広告導入を検討しています。 しかし、現時点（2025年4月）では、具体的な計画やスケジュールは発表されていません。
OpenAIは、広告モデルの潜在的な利点と課題を慎重に評価しており、ユーザーエクスペリエンスへの影響を考慮しつつ、収益化戦略を模索しています。 したがって、ChatGPTに広告が搭載されるかどうか、またその時期については、今後の公式発表を待つ必要があります。
・ChatGPTに広告が搭載されるとしたら、どのように表示されると思いますか？
もしChatGPTに広告が搭載されるとしたら、ユーザー体験を損なわない形で実装される可能性が高いです。考えられる広告の表示方法として、以下のような形式が考えられます。
1. 回答の補足情報としての広告
ChatGPTの回答内で、関連性の高い広告を「スポンサー付き情報」として表示。
例えば、ユーザーが「おすすめのノートPCは？」と質問した場合、「このブランドのノートPCが好評です（スポンサーリンク）」のように自然な形で広告を組み込む。
2. サイドバーまたはフッター広告
ChatGPTのチャット画面のサイドバーや下部に、テキスト広告やバナー広告を表示。ユーザーが直接の回答とは別に広告を確認できる形で配置する。
3. プレミアムスポンサーの回答オプション
一部の質問に対して、スポンサー企業が提供する情報やコンテンツを「スポンサー付きの追加回答」として表示。
例：「AIを活用したビジネスツールを探しています」と入力すると、「この企業のAIツールが人気です（スポンサーリンク）」といった形で広告を表示。
4. 動画広告（オプション）
ChatGPT Plusや無料プランのユーザー向けに、一定の操作ごとに短い動画広告を挿入する可能性。ただし、これはユーザーのストレスになるため慎重に導入される必要がある。
5. 企業向けカスタム回答広告
企業が広告費を支払うことで、特定のキーワードに関連する回答に自社の情報を優先的に組み込む形。
例：「クラウドストレージのおすすめは？」と聞くと、スポンサー企業のサービスが優先的に紹介される。
考えられる影響
広告が導入されることで、無料ユーザー向けの機能が増える可能性がある一方で、回答の中立性やユーザーの満足度に影響が出る可能性もあります。OpenAIがどのようにバランスを取るかが重要になりそうです。
現時点では公式発表はありませんが、広告を導入するなら「ユーザー体験を損なわない形」での実装が求められるでしょう。
DeepSeek
・DeepSeekでは広告を搭載する予定はありますか？
現在のところ、DeepSeekは公式に広告を搭載する予定について発表していません。DeepSeek Chat は無料で利用可能であり、現時点で広告は表示されていません。
将来的に広告を導入する可能性については、以下のようなケースが考えられますが、現時点で具体的な計画は公表されていません。
考えられるシナリオ：
無料版のみ広告を表示（有料プランでは非表示）
例：Perplexity AI や ChatGPT（無料版）のように、無料ユーザー向けにスポンサー付きコンテンツを表示する可能性。
検索連動型広告（検索結果に影響しない形での表示）
ユーザーのクエリに関連した広告を、自然な形で統合する方法が考えられます。
現状維持（広告なし）
現在は研究・開発フェーズであり、収益化よりもユーザー体験を優先する可能性もあります。
もし広告導入が決まった場合、ユーザーへの事前アナウンスがあると予想されます。現時点では、DeepSeek Chat は広告なしで利用可能ですので、安心してご利用ください！
・DeepSeekに広告が搭載されるとしたら、どのように表示されると思いますか？
DeepSeek に将来的に広告が搭載されるとしたら、他のAIサービスや検索エンジンの事例を参考に、以下のような形で表示される可能性が考えられます。
1. 広告の表示パターン（予想）
(1) 検索結果内の「スポンサー付き」リンク（最も可能性が高い）
Google や Perplexity AI のように、回答の上部または下部に「広告」「プロモーション」と明記されたコンテンツが表示される。例:
[スポンサー]
○○サービスは、あなたの検索に最適です → [リンク]特徴:
通常の回答と視覚的に区別（例: 薄い背景色、アイコン付き）。
ユーザーの質問に関連した広告のみ表示（例: 「最安値のホテルを探しています」→ 旅行サイト広告）。
(2) 回答内の「関連サービス」としての自然な統合
例:
ユーザーが「PDF編集ツールのおすすめは？」と質問 → AIが回答後に「△△編集ソフトは無料で使えます [公式サイト]」と表示。
特徴:
完全な広告ではなく、AIが「有用な情報」として紹介する形。
(3) サイドバー・フッターのバナー広告
Web版で、画面の端に小さな広告スペースを設ける可能性（例: Bing Chat の広告モデル）。
2. 広告が「非表示」になる条件（予想）
Pro（有料）ユーザーは広告なし → ChatGPT Plus のようなサブスクリプションモデルが採用される可能性。
特定の設定でオフ可能 → ユーザーが「広告を減らす」設定を選べる場合も。
3. DeepSeek が重視しそうな広告の「倫理的な設計」
ユーザー体験を損なわない（過剰な広告や迷惑広告は避ける）。
透明性 → 「これは広告です」と明確に表示。
関連性の高い広告のみ（ユーザーの質問に本当に役立つものを選定）。
結論:
DeepSeek の広告は「控えめで有用なもの」になる可能性が高い
現時点で公式発表はありませんが、導入されても 「ユーザーの役に立つものを適切に表示」 する形になると予想されます。今後の動向に注目したいですね！
各生成AIは広告導入について直接的な計画はないと述べつつも、可能性については異なる視点で回答している点が特徴的です。
AIの普及によるクリエイティブ革命とSEO戦略の転換
デジタル広告の未来は、どのように変化していくかは未知数です。ただ、AIの急速な普及によりWeb業界は大きな転換期を迎えることになるでしょう。
例えばSEO戦略。
従来であれば検索エンジンのアルゴリズムに合わせたキーワード配置や構造化データの実装がカギでした。
今後は「AI可読性」が新たな指標となり、AIが情報を正確に抽出し要約できるコンテンツが価値を持つようになります。具体的には、明確な構造と論理性、事実と意見の区別、包括的かつ簡潔な情報提供など、AIが参照ソースとして活用しやすいコンテンツ設計が求められるでしょう。
情報源として引用されるためのオーソリティ（権威性）構築が、これまで以上に重要になると予測されます。
また広告クリエイティブの領域でも、AIの影響は計り知れません。2022年以降、DALL-E、Midjourney、Stable Diffusionといった画像生成AIの登場により、従来の10分の1のコストと時間でクリエイティブ制作を実現しました。
またAIは無数のバリエーションを生み出し、A/Bテストを繰り返すことで、人間のクリエイターが想像しなかった新たな表現方法を発見することも可能にしています。
もちろん、どちらの仕事もすぐに無くなるわけではありません。この変化を単なる技術革新として捉えるのではなく、「人間とテクノロジーの新しい関係性」として理解することが求められるでしょう。